Le marketing n'a jamais autant évolué qu'au cours des cinq dernières années : générative ou prédictive, l'intelligence artificielle transforme les campagnes, la data est devenue le langage commun des équipes, et les marques cherchent des profils capables de relier créativité et mesure. Bonne nouvelle : ces compétences s'apprennent — et l'alternance est la voie royale pour les acquérir en conditions réelles.
Les métiers qui recrutent
Chef de projet marketing, traffic manager, community manager, responsable marketing digital, growth marketer, chargé d'études : autant de fonctions présentes dans les agences lyonnaises, les scale-ups de la Presqu'île comme dans les directions marketing des PME et des grands comptes de la région. Le point commun de ces métiers : un équilibre entre le contenu (créer, raconter, engager) et la donnée (mesurer, tester, optimiser).
Les compétences attendues en 2026
Les recruteurs attendent des fondamentaux solides — stratégie de marque, études de marché, CRM — doublés d'une maîtrise opérationnelle du digital : SEO et SEA, réseaux sociaux, e-commerce, analytics. S'y ajoute désormais la capacité à travailler avec l'IA : générer et affiner des contenus, automatiser des analyses, garder l'esprit critique sur les résultats. Au Groupe École de Commerce de Lyon, chaque étudiant est formé à l'IA dans sa spécialité avec IA Prométhée, notre plateforme dédiée.
Pourquoi l'alternance change tout
En alternance, la formation est financée par l'entreprise et son OPCO : elle est gratuite pour l'étudiant, qui perçoit un salaire chaque mois. Surtout, elle transforme chaque cours en compétence appliquée dès la semaine suivante — le portfolio se construit en travaillant. Notre plateforme Lyon Alternance publie les offres des entreprises partenaires, et notre équipe cherche l'entreprise avec chaque candidat : personne ne cherche seul.
Le parcours au Groupe École de Commerce de Lyon
La spécialité marketing s'installe progressivement au fil du Bachelor (BBA, bac+3) puis s'approfondit en MBA (bac+5) — stratégie, pilotage, cas réels. Chaque année, l'étudiant peut également valider une certification enregistrée au RNCP : c'est le double passeport du Groupe, le diplôme d'école et la reconnaissance de l'État. L'admission se fait sur dossier et entretien, hors Parcoursup, avec quatre rentrées par an : octobre, janvier, avril et juillet.
Et pour commencer ?
Découvrez la formation marketing en alternance à Lyon sur notre page dédiée, simulez votre rémunération d'alternant, ou candidatez en deux minutes : réponse rapide, conseiller dédié — et nous cherchons votre entreprise avec vous.
