- Ce que vous apprenez : définir un positionnement clair, une ligne éditoriale et un calendrier de contenu.
- Maîtriser les codes des principaux réseaux sociaux et les mécaniques du marketing d'influence.
- Pour qui : étudiants de B3 et M1 en marketing, communication, entrepreneuriat ou commerce.
- Place dans le cursus : module premium intégré au parcours de l'École, non commercialisé séparément.
- Compétence visée : piloter une marque personnelle et une stratégie de contenu, de façon éthique et mesurable.
- Séance 1 prochainement proposée en accès libre.
Pourquoi une formation personal branding aujourd'hui
La réputation en ligne précède désormais l'entretien d'embauche, la levée de fonds ou le premier rendez-vous commercial. Que vous visiez un poste en entreprise, la création d'une activité ou une carrière d'expert, votre marque personnelle est devenue un actif à part entière. Cette formation personal branding vous apprend à la construire avec méthode, plutôt qu'à la laisser au hasard des publications.
Le personal branding ne se résume pas à « publier régulièrement ». Il repose sur un travail de positionnement : identifier ce que vous voulez incarner, pour quel public et avec quelle preuve. L'École aborde cette discipline comme une stratégie marketing appliquée à une personne, avec ses outils, ses indicateurs et son cadre déontologique.
Ce que vous apprenez dans ce module
Positionnement et ligne éditoriale
Vous apprenez à formuler une proposition de valeur personnelle claire et à en déduire une ligne éditoriale cohérente.
- Définir votre positionnement : expertise, cible, promesse.
- Construire des piliers de contenu et un calendrier éditorial tenable.
- Adapter le message au format et à l'audience de chaque réseau.
Création et diffusion de contenu
Vous vous exercez à produire des contenus utiles et réguliers, du texte à la vidéo courte.
- Écrire des accroches et structurer un propos qui retient l'attention.
- Utiliser les outils de création, y compris l'IA générative, avec discernement.
- Mesurer la portée et l'engagement pour ajuster votre stratégie.
Réseaux et mécaniques d'influence
Vous décryptez le fonctionnement des principales plateformes et les ressorts du marketing d'influence, de la collaboration avec des créateurs à l'animation de communautés.
Études de cas et méthodes analysées
Le module s'appuie sur des études de cas documentées à partir de sources publiques. Nous analysons, par exemple, la trajectoire entrepreneuriale de figures comme Xavier Niel pour comprendre comment une image se construit dans la durée. Ces personnalités sont étudiées comme cas d'école : l'École n'entretient aucun lien avec elles et ne se prévaut d'aucune caution de leur part.
Côté méthode, nous nous appuyons sur des cadres publiés et reconnus. Les ressorts de la persuasion sont étudiés d'après les travaux de Robert Cialdini ; le travail sur la raison d'être s'inspire des publications de Simon Sinek relatives au « Start With Why ». Les codes de la prise de parole, popularisés notamment par les grandes keynotes de présentation, sont abordés comme objet d'analyse, sans reproduction de contenu protégé.
Place dans le cursus et compétences visées
Ce module premium s'intègre au cursus de l'École de Commerce de Lyon en B3 et en M1. Il ne s'agit pas d'un produit vendu séparément, mais d'un enseignement qui vient renforcer votre parcours en marketing, communication ou entrepreneuriat.
À l'issue du module, vous savez piloter une marque personnelle, concevoir une stratégie de contenu et collaborer avec l'écosystème de l'influence. Ces compétences servent aussi bien un projet salarié qu'un projet entrepreneurial.
Pour suivre ce module, il vous suffit de candidater au programme de l'École : il fait partie de l'expérience proposée à nos étudiants.
Modalités, éthique et évaluation
La formation personal branding alterne apports méthodologiques, ateliers pratiques et projet fil rouge : chaque étudiant construit et documente sa propre stratégie de présence en ligne.
L'éthique occupe une place centrale. Nous formons à une influence transparente : pas d'achat d'abonnés, déclaration des partenariats commerciaux conformément à la réglementation, respect de la vie privée et honnêteté vis-à-vis de l'audience. L'évaluation repose sur un livrable stratégique et sa mise en œuvre.
Le module est proposé en présentiel et à distance, selon le calendrier du cursus.
Vos questions
Ce cours délivre-t-il un diplôme ?
Non. Il s'agit d'un module premium intégré au cursus de l'École de Commerce de Lyon, et non d'une certification autonome. C'est le programme dans son ensemble qui structure votre parcours.
Faut-il déjà avoir une audience ou beaucoup d'abonnés ?
Non. Le module s'adresse aussi bien aux débutants qu'aux étudiants déjà présents en ligne. Nous partons de votre positionnement, pas de votre nombre d'abonnés.
Une partie du cours sera-t-elle accessible gratuitement ?
Une séance d'introduction sera prochainement proposée en accès libre. Elle n'est pas encore disponible ; le reste du module est réservé aux étudiants du cursus.
Comment rejoindre ce module ?
Il suffit de candidater au programme de l'École de Commerce de Lyon. Le module fait partie de l'offre pédagogique proposée à nos étudiants de B3 et M1.
Le personal branding est-il compatible avec l'éthique ?
Oui, et c'est un axe fort du module. Nous enseignons une influence transparente et durable, respectueuse de l'audience et de la réglementation, à l'opposé des pratiques trompeuses.