- Comprendre les modèles économiques des grandes plateformes (marchés bifaces, freemium, abonnement).
- Analyser l'effet réseau et les dynamiques de concentration du marché.
- Saisir le rôle stratégique de la donnée.
- Connaître le cadre de régulation européen : RGPD, DMA, DSA.
- Pour qui : étudiants de B3 ; module premium intégré au cursus.
- Séance 1 prochainement proposée en accès libre.
Comprendre l'économie des plateformes numériques
Les plus grandes capitalisations mondiales ne vendent pas d'abord des produits : elles orchestrent des plateformes qui mettent en relation des millions d'utilisateurs. Comprendre l'économie des plateformes numériques, c'est comprendre comment quelques entreprises — souvent regroupées sous l'acronyme GAFAM — sont devenues des infrastructures incontournables de la vie économique.
Ce module B3 pose les bases : qu'est-ce qu'une plateforme, en quoi son modèle diffère de celui d'une entreprise linéaire, et pourquoi ce modèle est si difficile à concurrencer.
Effet réseau et modèles économiques
Le cœur du réacteur, c'est l'effet réseau : plus une plateforme compte d'utilisateurs, plus elle a de valeur pour chacun d'eux. Ce mécanisme explique les dynamiques de concentration, où le premier acteur capte l'essentiel du marché.
- Marchés bifaces : mettre en relation deux populations (par exemple vendeurs et acheteurs).
- Modèles freemium, abonnement, commission et publicité.
- Coûts marginaux faibles et effets d'échelle.
Nous analysons comment certaines entreprises créent des espaces de marché inédits, en nous appuyant notamment sur les travaux de W. Chan Kim et Renée Mauborgne relatifs à la conquête de nouveaux marchés.
La donnée, actif stratégique des plateformes
Les plateformes transforment chaque interaction en donnée, et la donnée en avantage concurrentiel : personnalisation, recommandation, ciblage publicitaire, amélioration continue des services. Nous étudions ce cercle où l'usage nourrit la donnée, qui améliore le service, qui attire de nouveaux usages.
Cet actif soulève aussi des questions de vie privée et de pouvoir de marché, que le module examine sans complaisance.
La régulation des grandes plateformes
La puissance des plateformes appelle une réponse des pouvoirs publics. Nous présentons le cadre européen, particulièrement structurant :
- Le RGPD, sur la protection des données personnelles.
- Le DMA (Digital Markets Act), qui encadre les « contrôleurs d'accès ».
- Le DSA (Digital Services Act), sur la responsabilité des services en ligne.
Ces sujets sont illustrés par des études de cas documentées à partir de sources publiques — par exemple l'analyse de la trajectoire d'Amazon et de son fondateur Jeff Bezos. Ces entreprises et personnalités sont étudiées comme cas d'école, sans aucun lien ni caution.
Ce que vous étudiez dans ce module B3
À l'issue de ce module dédié à l'économie des plateformes numériques, vous savez décrire un modèle de plateforme, expliquer l'effet réseau, apprécier le rôle de la donnée et situer les enjeux de régulation.
Ce module premium est intégré au cursus de B3 de l'École de Commerce de Lyon ; il n'est pas commercialisé séparément. Pour le suivre, il vous suffit de candidater au programme de l'École.
Vos questions
Faut-il des connaissances techniques en informatique ?
Non. Ce module aborde les plateformes sous l'angle économique et stratégique. Aucune compétence en programmation n'est requise.
Le cours dénigre-t-il les GAFAM ?
Non. Nous les étudions comme objets d'analyse : forces de leur modèle, effets sur le marché et cadre de régulation, sans parti pris.
Ce module est-il un diplôme ?
Non. C'est un module premium intégré au cursus de B3 de l'École de Commerce de Lyon.
Le contenu est-il à jour de la régulation européenne ?
Oui. Le module intègre le cadre européen récent, notamment le RGPD, le DMA et le DSA.
Une partie sera-t-elle accessible gratuitement ?
Une séance d'introduction sera prochainement proposée en accès libre. Elle n'est pas encore disponible.